Empirisches Projekt zum Konsumentenverhalten

Inhalte des empirischen Projekts zum Konsumentenverhalten

Übung

Im empirischen Projekt zum Konsumentenverhalten geht es darum einen speziellen Themenkomplex des Konsumentenverhaltens wissenschaftlich aufbereiten zu können. Dazu werden die Grundlagen der Marktforschung, insbesondere die Ableitung von Hypothesen und der Ablauf empirischer Datenanalysen trainiert. Zudem wird der Aufbau wissenschaftlicher Paper thematisiert und deren Ergebnisse im Rahmen von Kurzreferaten durch die Studierenden zur Diskussion gestellt. Am Ende des Projekts steht die eigenständige Durchführung eines im Rahmen des Projektes erstellten Forschungsprojektes. Das "Empirische Projekt zum Konsumentenverhalten" dient somit der optimalen Vorbereitung auf eine empirische Abschlussarbeit. 

Lernziele

Mit dem Besuch des Moduls "Empirisches Projekt zum Konsumentenverhalten“ werden Studierende insbesondere die Verknüpfung aus theoretischen und empirischen Inhalten lernen und üben. Nach Abschluss der Projektübung werden sie in der Lage sein,

• den State-of-the-Art eines Forschungsthemas zu bestimmen und Kritikpunkte an bisherigen Ansätzen identifizieren zu können,
• wissenschaftliche Literaturquellen (insbesondere empirische Studien) zu einem Thema zu lesen, zu verstehen und zu interpretieren und die Erkenntnisse im Rahmen einer Gruppenarbeit (z. B. Vortrag) aufzubereiten und zur Diskussion zu stellen,
• innovative Hypothesen abzuleiten, die auf Theorien basieren und im Rahmen eines Forschungsprojekts empirisch überprüft werden können, und
• ein alle Phasen des Marktforschungsprozesses umfassendes empirisches Forschungsprojekt zu einer noch unbeantworteten Forschungsfrage zu konzipieren (Definitions-, Design-, Feld-, Analyse- und Kommunikationsphase).