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In dem Beitrag mit dem Titel "Revisiting Perceived Brand Localness in Retailing: Conceptualization, Antecedents, and Effects" untersuchen Florian Weyerhäuser und Univ.-Prof. Dr. Bastian Popp, wie sich die wahrgenommene Regionalität einer Marke messen lässt und was insbesondere eine Händlermarke regional erscheinen lässt. Die Ergebnisse der Untersuchung zeigen, dass Händler die wahrgenommene Regionalität ihrer Marke durch verschiedene Strategien beeinflussen können und sich dadurch Wettbewerbsvorteile wie ein erhöhtes Markenvertrauen und Loyalität erzielen lassen.
Für den konstruktiven Austausch zu diesem und weiteren Themen möchten wir uns bei allen Beteiligten recht herzlich bedanken.