Kritische Lebensereignisse

Nicht nur das „Älterwerden“ oder der Eintritt in das Rentenalter stellt ein kritisches Ereignis dar: Auch andere kritische Lebensereignisse (z.B. Scheidung, Tod des Partners, Geburt eines Kindes oder dramatische weltpolitische Ereignisse) können das Konsumentenverhalten erheblich beeinflussen.

Diesem innovativen und bisher wenig erforschten Themengebiet widmet sich das IKV ebenfalls.