08/24/2020

Shopping Days im Handel und ihre Effekte auf Preiswahrnehmung und Kaufentscheidung

Das Institut für Handel & Internationales Marketing war auf der 2020 AMA Summer Academic Conference „Bridging Gaps: Marketing in an Age of Disruption“ vertreten. Die renommierte Konferenz der American Marketing Association fand in diesem Jahr von 18.-20. August 2020 aufgrund der Corona-Pandemie als virtuelle Tagung statt.

Der Beitrag von Davina Weintz und Bastian Popp mit dem Titel „When Discounts Become Predictable - an Analysis of Recurring Sale Promotions and Shopping Days on Consumers' Purchasing Decisions and the Consequences for Retailers ” untersucht die Effekte von wiederkehrenden Rabatten und so genannten „Shopping Days“ (wie z. B. dem Black Friday) auf die Kaufentscheidungen der Konsumenten und leitet Implikationen für den Handel ab. Die Präsentation von Davina Weintz fand aufgrund der weltweiten Reisebeschränkungen als Videopräsentation statt und die gemeinsame Diskussion mit dem fachkundigen Publikum aus aller Welt erfolgte ebenso online. Der Abstract des Beitrags wird gerne per E-Mail oder via ResearchGate zur Verfügung gestellt.

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